슈퍼앱 꿈꾸는 오픈에이아이 CHATGPT와 거인들의 반격

저스트코 공유오피스 저스트코타워점

서울특별시 강남구 테헤란로 431 저스트코타워 1-15층

오픈AI코리아 사무실은 서울시 강남구 테헤란로 431, 저스트코타워 인 것으로 보입니다.

2025년 가을, 인공지능 업계는 그 어느 때보다 뜨거운 격전지로 변모했습니다.

특정 모델의 성능을 과시하던 '모델 전쟁'의 시대를 지나, 이제는 사용자의 일상을 완벽하게 장악하기 위한 '플랫폼 전쟁'의 서막이 올랐습니다.

아래와 같이 벤치마크 테스트 기사는 이젠 별로 나오지 않습니다.

어떻게 적용할 것인가?이게 주된 관점입니다.

https://n.news.naver.com/mnews/article/009/0005475311?sid=105

‘그록3에 이어 라마4 성능 과장 논란’…말 많고 탈 많은 AI 벤치마크

AI 성능 평가 조작 논란 이어져 유리한 기준만 공개…현실성 부족 지적도 “통일된 기준은 사실상 어려워” 최근 생성형 인공지능(AI) 모델의 성능을 가늠하는 지표인 ‘벤치마크’를 둘러싼 논란이 거세지고 있다. 메타,

n.news.naver.com

특히 오픈AI의 CHATGPT가 파격적인 기능들을 연이어 쏟아내며 '슈퍼 앱'으로의 진화를 선언하자, 구글, 메타, 앤트로픽 등 경쟁사들 역시 각자의 생태계를 무기로 강력한 반격에 나섰습니다.

최근 숨 가쁘게 진행된 AI 거인들의 최신 행보를 종합적으로 재구성했습니다.

1. 오픈AI의 전방위 공세: 모든 것을 품는 'CHATGPT 유니버스'

오픈AI는 9월과 10월에 걸쳐 CHATGPT를 단순한 챗봇이 아닌, 일상과 업무, 엔터테인먼트까지 모두 해결하는 통합 플랫폼으로 만들겠다는 야심을 노골적으로 드러냈습니다.

먼저 말을 거는 비서, 'CHATGPT 펄스(Pulse)': 사용자의 이전 대화와 관심사를 기억했다가 먼저 필요한 정보(일정, 뉴스 등)를 제안하는 능동형 AI 비서 기능입니다. 이는 사용자가 필요할 때만 답하던 수동적 도구에서, 항상 곁을 지키는 '조용한 조력자'로의 진화를 의미합니다.

https://openai.com/ko-KR/index/introducing-chatgpt-pulse/

ChatGPT Pulse를 소개합니다

오늘 Pro 사용자에게 모바일에서 사용할 수 있는 ChatGPT Pulse의 프리뷰를 공개합니다. Pulse는 ChatGPT가 채팅, 피드백, 연결된 앱(예: 캘린더)에 기반해 선제적으로 리서치를 수행하여 맞춤화된 업데이트를 제공하는 새로운 경험입니다.

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쇼핑의 종결, '인스턴트 체크아웃(Instant Checkout)': CHATGPT 내에서 상품을 추천받는 것을 넘어, 스트라이프(Stripe) 및 쇼피파이(Shopify)와 연동하여 즉시 결제까지 마치는 기능입니다. 8억 사용자를 잠재적 쇼핑객으로 전환하며 거대한 커머스 플랫폼으로의 가능성을 열었습니다.

https://openai.com/ko-KR/index/buy-it-in-chatgpt/

외부 앱을 품다, '앱스인 CHATGPT(Apps in ChatGPT)': 스포티파이, 피그마, 코세라 등 외부 앱을 CHATGPT 안에서 직접 구동하는, 이번 업데이트의 핵심입니다. "신나는 노래 틀어줘"라는 말에 스포티파이 플레이리스트가 바로 재생되고, 교육 영상을 보며 실시간으로 질문하는 등 CHATGPT가 모든 앱의 허브가 되는 '슈퍼 앱' 전략의 정점이라 할 수 있습니다.

https://openai.com/index/introducing-apps-in-chatgpt/

Introducing apps in ChatGPT and the new Apps SDK

A new generation of apps you can chat with and the tools for developers to build them.

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AI 영상 놀이터, '소라(Sora) 앱': 텍스트로 쇼트폼 영상을 만드는 '소라'를 별도 모바일 앱으로 출시하며 소셜 미디어 시장에 직접적인 도전장을 던졌습니다. 특히 다른 사람의 AI 영상을 재창작하는 '리믹스' 기능과 사용자 얼굴을 영상에 등장시키는 개인화 기능은 폭발적인 반응을 얻으며, 출시 5일 만에 100만 다운로드를 돌파했습니다. 이는 유튜브, 틱톡과의 정면 대결을 예고하는 신호탄입니다.

https://openai.com/ko-KR/index/sora-2/

2. 구글의 반격: 안드로이드와 검색으로 맞서는 '생태계의 힘'

오픈AI의 공세에 맞서 구글은 자사가 가장 잘하는 방식으로 응수했습니다. 바로 압도적인 기존 생태계에 AI를 더욱 깊숙이 통합하는 전략입니다.

10월 초, 구글은 차세대 AI 모델 '제미나이 2.0(Gemini 2.0)'을 안드로이드 운영체제(OS)의 핵심으로 통합하는 대규모 업데이트를 발표했습니다. 이는 단순히 앱 형태로 AI를 제공하는 것을 넘어, 스마트폰의 모든 기능을 AI가 유기적으로 제어하는 경험을 목표로 합니다. 예를 들어, 여러 앱을 오갈 필요 없이 "지난주 부산 출장 경비 정산해서 부장님께 메일 초안 보내줘"라고 말하면, AI가 갤러리의 영수증 사진, 캘린더의 일정, 지메일을 모두 확인하여 한 번에 작업을 처리합니다. 이는 '앱스인 CHATGPT'가 앱을 '품는' 방식이라면, 구글은 OS단에서 앱들을 '지휘'하는 방식으로 맞서며 차별점을 명확히 했습니다.

https://blog.naver.com/kingnation/224038839828

Ai에이전트 구글 제미나이 엔터프라이즈 발표! ft. AWS 마소 비교

Ai에이전트 구글 제미나이 엔터프라이즈 발표! ft. AWS 마소 비교 10월9일에 구글의 CEO 순다르 피...

blog.naver.com

3. 메타의 승부수: 소셜 네트워크에 녹아든 'AI 페르소나'

'소라' 앱이 새로운 AI 콘텐츠 플랫폼을 만들려 한다면, 메타는 이미 수십억 명이 사용하는 자사의 소셜 플랫폼에 AI를 녹여내는 전략을 선택했습니다.

9월 말, 메타는 인스타그램과 왓츠앱에 사용자가 직접 자신의 아바타나 유명인의 모습으로 AI 챗봇을 만들 수 있는 'AI 페르소나(AI Persona)' 기능을 전격 도입했습니다. 사용자들은 자신만의 말투와 지식을 학습시킨 AI 아바타를 만들어 친구들과 소통하게 할 수 있으며, 특정 브랜드나 인플루언서의 AI 페르소나와 대화하며 정보를 얻거나 새로운 형태의 콘텐츠를 즐길 수 있습니다. 이는 AI를 기술적 도구가 아닌, 관계와 소통의 매개체로 활용하려는 메타의 철학을 보여줍니다. 소라가 'AI가 만든 콘텐츠'에 집중한다면, 메타는 '사람과 소통하는 AI'에 방점을 찍으며 소셜 AI 시장의 주도권을 놓지 않겠다는 의지를 분명히 했습니다.

4. 앤트로픽의 뚝심: 신뢰와 전문성으로 무장한 '기업용 AI'

소비자 시장이 뜨겁게 달아오르는 동안, 앤트로픽은 자신들의 강점인 '안전성'과 '신뢰성'을 내세워 기업(B2B) 시장 공략에 더욱 박차를 가했습니다.

10월 중순, 앤트로픽은 법률, 금융, 의료 등 고도의 정확성과 보안이 요구되는 전문 분야를 위한 '클로드 3 프로(Claude 3 Pro)'를 출시했습니다.

이 모델은 수십만 페이지에 달하는 전문 자료를 한 번에 처리하는 방대한 컨텍스트 창과 함께, AI의 답변이 편향되거나 위험한 내용을 포함하지 않도록 설계된 '헌법적 AI(Constitutional AI)' 기술을 한층 더 강화했습니다.

이는 화려한 기능으로 무장한 소비자용 AI와 달리, 기업 고객들이 가장 중요하게 생각하는 '신뢰'와 '안정성'이라는 가치에 집중하는 전략입니다. CHATGPT와 구글이 일상의 모든 순간을 파고들려 할 때, 앤트로픽은 가장 중요한 비즈니스의 순간을 책임지겠다며 자신들만의 길을 걷고 있습니다.

2025년 가을, AI 시장은 오픈AI의 '슈퍼앱'이라는 거대한 비전을 중심으로,

각자의 강점을 극대화하려는 경쟁사들의 전략이 치열하게 맞부딪히는 새로운 국면을 맞이했습니다.

사용자를 자신의 생태계에 묶어두려는 이들의 플랫폼 전쟁은 이제 막 시작되었으며,

이 경쟁의 결과가 우리의 디지털 라이프를 어떻게 재편할지 전 세계의 이목이 집중되고 있습니다.

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